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ߣadminʱ䣺2023-03-04 09:31

抖音和健身,谁更€要刘畊宏?/br>

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毒眸,作?nbsp;

楚添,编?

张友?/p>

刘畊宏的抖音粉丝已经超过?000万€?/p>

霸榜多日后,刘畊宏在今天达成了这€颇有里程碑意义的记录。这€数字超过了杨洋€杨颖等明星的粉丝量,距离抖音顶流李佳琦也相差无几€?/p>

2022?月以来,短视频平台捧红的明星从斯琴高娃€袁立到海清,再到如今的刘畊宏,已经换了几茬。€刘畊宏无疑是其中火的最久的:刘畊宏健身,全网都等着刘畊宏批作业,刘畊宏自编本草纲目版毽子操……

不完全统计,4?1日起至今,微博上有关刘畊宏的热搜词条已有14个;在抖音,近一周内的热榜前二十个里,平均有三个是刘畊宏相关;在小红书,刘畊宏近期涨?00万€?/p>

不久前,刘畊宏还是一位平平无奇的过气艺人,身上最突出的标签是周杰伦的哥们和小¤的爸爸€但现在,他已经凭€在抖音直播跳健身操,收获了抖音直播点赞2亿€一周涨粉超2000万的实绩,一跃€成近期€炙手可热的明星€?/p>

新抖数据显示??1日,刘畊宏单日涨?39.9万,其中直播涨粉333.81万,累计观看人次5256.7万,单场人气峰€?01.07万€?/p>

惊人的€度爆红后,刘畊宏的人设变成了健身达人€他在媒体口中的对标者则变成了李佳琦,二人还被网友戏称为谋财害命组合。当全网都是刘畊宏男孩女孩时,李佳琦在直播里隔空喊话刘畊宏帮忙开瓶盖——毕竟,二人的€播时间重合,刘畊宏和他的毽子操,对李佳琦女孩,也同样有吸引力?/p>

疫情再度严重之后,明星的隔离日常和居家健身直播都火了€把,而同时吃到两波红利的刘畊宏,无疑是其中最大赢家€?/p>

刘畊宏健身直播现象级爆火背后的运营€辑,€得探究。从明星短视频平台的运营层面来看,明星抖音运营€辑€垂类方向进化,或许是现行短视频平台明星生态下的一个出路€?/p>

新晋顶流刘畊?/p>

刘畊宏的热度超过周杰伦,这在之前是难以想象的事情?/p>

?8岁踏入演艺圈来,刘畊?2年的职业生涯尚算平顺,写歌€拍电影、当主持人,全面发展。因为有€位叫周杰伦的死党,作为艺人的刘畊宏,€直在天王的光环下,成为周杰伦身旁的男人€?/p>

2017年,刘畊宏携女儿小泡芙参加了《爸爸去哪儿5》,节目中与女儿的有爱互动,让他迟滞不前的演艺事业终于又€前走了一步,但也仅有€步,因为令观众们印象深刻的是小泡芙,而非刘畊宏€?/p>

演艺事业没有太大起色?018?月,刘畊宏入驻抖音,内容以分享日常生活€科普健身知识为主,起初更新频率并不高,直到2019年底,刘畊宏的抖音只发布?2期内容;2020?月后,更新频率大幅增加,保持€月均六期视频的发布频次;2020?月,两年时间,刘畊宏抖音粉丝堪堪突破100万€?/p>

2021?2月底,刘畊宏终于不再放任自流,签约了国内头部mcn机构无忧传媒。无忧传媒此前最骄人的战绩,当属孵化?ldquo;抖音€火夫妻档大狼狗郑建鹏&€真夫妇,不但实现€月内涨粉千万,€且成为抖音首个单场gmv破亿的达人€现今,大狼狗夫妇在抖音上的粉丝量已破五千万。€据有关媒体报道,无忧传媒最初正是想在刘畊宏的账号上复刻夫妻带货的模式€?/p>

新抖数据显示,签约无忧传媒后?022?月中旬期间,刘畊宏与王婉霏夫妇在抖音平台共带?场,单场€高观看人?4.67万,直播€售额20.2万,场均€售额?.04万,抖音粉丝量在125万左右波动€?/p>

无论是GMV还是粉丝增量,数据均不理想,很明显,无忧传媒的拿手好戏夫妻带货模式,在刘畊宏夫妇身上行不通€?/p>

转折点出现在2?8日€之前,有粉丝喊话刘畊宏晨练直播,于是当??0分,刘畊宏进行了€场健身晨练直播,观看人次猛升?4.7万,接下来几天,找到流量密码的刘畊宏,每天都??0分进行晨练直播,直播观看人次超过?0万,单场涨粉?万人″右€?/p>

尝到甜头的刘畊宏,很快又??4日傍?9:30推出了夜练直播,观看人次首次破百万,单场涨粉?万€在此期间,刘畊宏再度尝试了两次带货,此时的商品单场€售额已经稳定在了10万以上,而商品种类也由之前的五花八门,变成了带有教练专享字样的单€产品?/p>

其后,经过多″试后?月底,刘畊宏的健身直播时间,渐渐稳定在了流量€大的19?0分,粉丝量也轻松突破?00万,当然,刘畊宏女孩们会纠正,准确的时间是:每周二€三、四、七19?0分,周六?点,周一、五休息?/p>

当刘畊宏已经在抖音上€起一小股风暴的时候,破圈的可能€也渐渐显露了出来€橄榄枝?ldquo;禁播的形式伸了过来€?/p>

4?号,刘畊宏第€″?ldquo;腋毛太茂?rdquo;而被抖音平台警告,第二天,他特意刮了腋毛,孰料因为胸肌太大,而被判定为散播不良信息,强制下线。面对这样啼笑皆非的事件,刘畊宏选择用魔法打败魔法,4?日晚,刘畊宏与王婉霏身穿羽绒服出现在直播间里,并发微博表明心志:这是我们€后的倔强?rdquo;

结果在当晚的直播中,因为回复网友,提及了€?ldquo;祝周杰伦身体健康,被平台判定为涉及医疗健康,再次被警告€?/p>

三次乌龙封禁事件,喜剧效果实在太强烈??0号,中新文娱连麦刘畊宏,当晚刘畊宏直播涨?0万,次日?ldquo;刘畊宏回应穿羽绒服跳?rdquo;的词″上了微博热搜前列,话题甫€发布,阅读量迅€破亿€?/p>

在那之后,刘畊宏€始变成热搜常客,直播涨粉的单位,逐渐变为了以百万°€?/p>

封禁制€的话题之外,刘畊宏直播的花样,确实不少。一位刘畊宏女孩表示?ldquo;看刘畊宏直播很像在看情景喜剧?rdquo;在直播间里,刘充分发挥自己作为主持人的特长,话语密集且频出金句,将爱碎碎念的话痨教练人设发挥到了极致,€妻子王婉霏则是划水的健身小白,情境感十足,其后,刘畊宏还发动岳母也上阵直播,解锁新人物后,当天晚上直播间人数又创新高€?/p>

妻子岳母全家齐上阵的沉浸式跳操之外,刘畊宏还会在线批改健身作业,线上明星私教的体验感就此建立;当然,周杰伦还是功不可°€€择周杰伦的歌作为健身操曲目,既可以达到颠覆经典曲目的效果,又可以以此为话题,€势营销周杰伦与刘畊宏的神仙友情?/p>

?月初,当上海疫情进一步发酵时,不少身处上海的明星都在抖音分享自己的居家日常,这些日常风的视频不少都在抖音获得了不少热度€€刘畊宏的健身直播,无疑是这波明星抖音潮中,€为出圈的内容形式?/p>

总之,刘畊宏的爆火,称得上天时地利人和€?/p>

健身赛道也需要刘畊宏?/p>

刘畊宏不是第€个也不是唯一€个在疫情期间做健身直播的抖音博主?ldquo;猫宁逆袭?rdquo;柒月形体有氧运动等博主,近一个月内也均€过健身直播涨粉数百万,更早的时候,被疫情所困的健身馆从业人员们,便已经转战线上直播?/p>

但这″爆健身直播的,是刘畊宏€究其原因,在抖音内容生态中,健身赛道从未出现过€个真正的顶流,€刘畊宏的明星身份,以及抖音平台和背后公司的助推,意外€就了一个健身顶流的诞生?/p>

刘畊宏的明星身份显然让他吃到了不少红利€除充分利用周杰伦的话题度,刘畊宏的直播间曾连线应采儿€钟丽缇夫妇,最大限度地利用自己的明星人脉为自己引流,因此在破圈方面,刘畊宏比单纯的垂类健身达人更有优势?/p>

在云健身建成常€的当下,平台亦€要一个健身赛道的顶流,吸引有可能驻足在这€领域内的用户?/p>

过去,尽″通直播健身的博主持续增多,观看直播健身的用户却未有显著数量增长€刘畊宏的现象级爆火,无疑找到了在短视频平台观看直播健身的新用户?/p>

在微博与小红书上翻看刘畊宏女孩们的发€不难发现,很多人之前既不是短视频平台的用户,也不是健身爱好€€刘畊宏的热潮褪去后,这批人还会留存多少?直播吸引来的观众,转化为健身爱好€的概率又有多大?/p>

答案也许并不会很乐观。€火又€朽的时代,偶像与粉丝的流变速度€样快。今日的刘畊宏女孩,或许是昨日的李佳琦女孩,尚不知是明日的谁,被迅€推到神坛上的刘畊宏,站在风口浪尖,也随时有跌落的风险€?/p>

在一些短视频平台,不少因运动过量或运动变形导致的运动损伤也成为热门话题,微博话题#刘畊宏燃脂操别乱?浏览量近10亿次,许多网友在话题下分享了自己拉伤、磕碰的经历,有网友戏称第一?lsquo;刘畊宏女?rsquo;已经受伤?rdquo;。今天上午,杭州女孩跟刘畊宏跳操脚受伤的微博登顶?/p>

目前来看,主流舆论仍然是站在刘畊宏一边€太合艺人内容运营峻川也告诉毒眸,刘畊宏的直播下沉€接地气,爆火的方式是正能量且积极向上的,同时做到了高频互动,拉近与大众距离,形成现象级的线上活动和话题?/p>

爆火之后如何变现,也是刘畊宏近日被密切关注的动向之一?/p>

同斯琴高娃€海清等停留在供大众消遣层面的翻红艺人不同,刘畊宏的爆火,切实给其带来了商业价€的提升。有关媒体报道,刘畊宏现在的商务合作价格€天一个价,面对此类说法,4?1日下午,无忧传媒及刘畊宏工作室发布联合声明,表示面对品牌方朋友的合作咨询,目前想把重心放在为粉丝朋友提供更多优质直播内容中€?rdquo;

由此看来,面对突如其来的走红,刘畊宏及其团队也还在探索商业变现的途径?/p>

更直接的原因,或许来自于刘畊宏直播间的粉丝好感度,有相当部分是建立在?ldquo;只直播,不带?rdquo;的基€上€以刘畊宏直播间现在的流量之大,每场直播的打赏收入也已不菲,兼之上海疫情之下,货品运输供应不能保障,因此,刘畊宏现在对于带货变现€事相当克制€?/p>

但实际上,健身赛道内,带货仍然是主要的变现方式€据€菠萝财经?ldquo;猫宁逆袭?rdquo;?场直播即带货GMV956万;健身女神月儿?0天的132场直播,带货GMV?700万;阿鑫塑形有氧运动,近30天的55场直播有48场带货,GMV总共有近850万€?/p>

对于由线下转线上的另€批健身馆从业者€言,在直播中售卖运动塑形类的视频课件以?ldquo;€对一的私教指导服务,也是变现途径之一?/p>

刘畊宏是否会探索出其他的商业变现路径,仍€观察?/p>

抖音爱红人,胜过爱明星?

当刘畊宏接连被禁播警告时,一批网友猜测,刘畊宏是因为直播间流量巨大却不带货,得罪了抖音平台,€以才″被禁,类似的猜测为刘畊宏带来了不少同情分,也增强了他的好感度?/p>

事实可能正好相反。据界面新闻报道,此″畊宏的走红,包括在抖音热榜上看到相关的热词,都离不开抖音的策划和推动。另€个不容置喙的事实是,虽然刘畊宏持续霸榜各大社交软件,但获利最大的平台,显然还是作为主场的抖音?/p>

现在的刘畊宏,与抖音平台更像是双向奔赴€毒眸在之前的文章€为€么明星不爱发抖音了€中提到,对于有宣传作品€求的明星来说,微博是非常重要的营€阵地,€因为微博与抖音在明星运营上存在€定的平台竞争关系,许多明星会在抖音运营上力不能€€?/p>

但对于刘畊宏来说,演艺事业已基本停摆的他,对微博宣发并未有太高的依赖度,转换赛道至抖音再就业,全力€€直播业务,是情理之中的上佳选择。峻川对毒眸表示,人气不高的明星在短视频及新媒体平台上发力,而且收效很不错的例子并不少见,刘畊宏的爆火,更加印证了艺人可以开辟新的赛道实现超车和二次爆火,未必需要€过传统的营€事件、S级综艺€演出€电影等方式?/p>

从抖音的角度来看,刘畊宏?ldquo;性价?rdquo;很高。近年来抖音的明星生态运营,早已从简单的宣发进阶为内容运营€?021?月,国民偶像刘德华在抖音€启直播首€,庆祝自?ldquo;认真工作了四十年,直播间累计涌入上亿人次?ldquo;工作四十?rdquo;的直播idea与刘德华的劳′设贴合,全程采用XR沉浸式直播技术,#刘德华MV剪辑大赛?奉陪到底合唱比赛话题挑战赛等话题紧随其后,让热度持续发酵?/p>

对于刘德华这样的头部明星,抖音投入巨大成本为其入驻制造声势€但是抖音上有数千位入驻的明星,平台不可能为每个艺人定制IP化合作,€些影响力较小的艺人难以在抖音出头。像刘畊宏这样,背靠无忧传媒€类专业机构为其做运营,又在抖音平台上能动性较强的明星,自然颇受欢迎€?/p>

当然,刘畊宏此次爆红,找准了垂类内容赛道更是核心。明星直播切入垂类赛道,早在几年前便初见端€€这些直播内容大多和卖货结合。但根据过去的经验,直播卖货€€会让不少明星碎掉滤镜,€不是为明星增加路人缘€?/p>

以专注酒类直播带货的几位男星为例,因为白酒直播行业的货品乱象引来的争议,几位€谓的酒类垂类明星主播,张晨光泪洒直播间,潘长江更是几度因为虚假宣传上热搜,纷纷跌了跟头€?/p>

但刘畊宏做的其实是垂类内容直播,相比容易让粉丝产生割韭菜挣快钱想法的直播带货,这种更纯粹的直播方式,显然更得观众们喜爱€?/p>

另外,潘长江们贻笑大方的重要原因,在于其€谓的垂度,其实并不够。想要在垂类领域做好,硬核专业知识必不可少,而不专业,正是很多明星的软肋。刘畊宏在健身领域深耕二十年,在本次健身直播之前,已是娱乐圈内小有名气的健身教练,其在健身领域内的知识,不输其他专业健身达人?/p>

在直播垂类领域探索,深挖个人特长,打造专属个人IP,刘畊宏并非吃螃蟹的第一人€?/p>

更早之前,林依轮直播带货入场时明确了宇宙吃货、生活达?rdquo;的个人IP,专注食品垂类赛道,饭爷的名号已经深入人心;不久前,″的虚拟人直播也引起了不小的关注€在抖音上线?ldquo;未来生活为主题的元宇宙时装周直播首秀,即利用″中国首席男模的身份,挖掘其在时尚领域内的特质?/p>

虽然未能达到刘畊宏一样近乎魔幻的走红程度,但也彰显了明星在短视频平台垂类运营的新可能?/p>

但打铁还€自身硬,此类运营方向,对明星素质有着较高的要求,当明星自身硬件不达标时,刘畊宏的成功,也再难复制?/p>

参€资料:

1. 刘畊宏直播收?0天暴?0倍,跳操比李佳琦带货更赚钱?中国企业家杂?. 健身博主那么多,为啥刘畊宏突然出圈了?界面新?. 全网抢夺刘畊宏女?rdquo;€菠萝财经4. 99.5%明星抢食直播后,有人被骂,有人消失,有人投奔MCN 新榜

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